A Dior pode ser considerada uma marca com identidade coerente, por manter uma personalidade, considerando que desde seu lançamento, seu fundador, Christian Dior, imprimiu os conceitos de luxo, elegância e feminilidade nos produtos e na comunicação da marca.
A Empresa, com essa identidade de marca bem definida e comunicada de forma coesa e harmoniosa, conseguiu criar um elo duradouro com seus consumidores. Foi capaz de se renovar continuamente, ao longo do tempo, sem contradizer sua essência. Apesar de Christian Dior ter permanecido por apenas dez anos à frente da marca, seus valores foram mantidos através do gerenciamento de fatores intangíveis, ligados à personalidade da marca que está permeada pela personalidade do seu criador original.
Extraído do meu artigo "Luxury Brand e Design Gráfico" publicado no 1º Seminário de Branding e Design Gráfico da Universidade Federal de Santa Catarina, em 2010.
Na foto, desfile Dior de alta-costura verão 2011 em Paris
Fotografia: Ana Clara Garmendia
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