terça-feira, 15 de dezembro de 2009

CHANEL, visita virtual

A CHANEL inaugurou um complexo de luxo em Xangai em novembro. A inauguração rendeu várias criações multimídias, uma delas é o tour virtual. É só clicar e você pode fazer uma visita virtual na boutique em Xangai e conhecer o desfile da nova coleção, que é vendida com exclusividade na China.

sexta-feira, 11 de dezembro de 2009

Vitrine GENIAL!!





A vitrine da Maison Hermès no Japão mistura real e digital. Linda, simples e GENIAL. Foi feita pelo artista japonês Tokujin Yoshioka. Veja o vídeo.

terça-feira, 29 de setembro de 2009

As MARCAS de LUXO mais VALIOSAS

A Interbrand (Empresa de consultoria de gestão de marcas, que possui escritórios em mais de vinte países e divulga anualmente o ranking das marcas mais valiosas do mundo na Bussines Week, a maior revista de negócios dos Estados Unidos) apresenta os resultados dos estudos realizados com as marcas internacionais mais valiosas de 2009.
A marca francesa Louis Vuitton (LV) continua sendo a marca mais valiosa do mercado de luxo, avaliada em U$ 21,120 bilhões e ocupa a 16º posição do ranking. Além da Louis Vuitton, mais dez marcas classificadas como marcas de luxo pela Interbrand participam do ranking, as marcas Gucci em 41° posição, e um valor de marca de U$ 8,182 bilhões; Chanel em 59° e um valor de marca de U$ 6,040 bilhões; Rolex em 71°, avaliada em U$ 4,609 bilhões; Hermès em 70°; Cartier em 77°; Tiffany & Co em 76°; Prada em 87°, Giorgio Armani em 89° posição e, estreando no ranking, a Burberry em 98° e a Polo Ralph Lauren em 99°.
A valorização das marcas é constante. Em relação ao ranking de 2008, exceto a Louis Vuitton, TODAS as marcas subiram de posições. Destacam-se: Hermès que subiu 6 posições e Giorgio Armani, 5 posições. Gucci, Tiffany & Co e Prada subiram 4; Rolex, 3; Cartier, 2 e Chanel, 1 posição.

Fonte: adaptado de www.interbrand.com
Clique na tabela para ampliar.

quinta-feira, 27 de agosto de 2009

Banca Examinadora na Universidade Federal de Santa Catarina

Participei da Banca Examinadora de Luiz Pegoraro Júnior, aluno do curso de Design Gráfico da Universidade Federal de Santa Catarina (UFSC). Foi uma grande honra e alegria participar da banca ao lado do Prof. Dr. Richard Perassi e ter sido convidada pelo Pegoraro e por seu orientador o Prof. Dr. Antônio Carlos de Souza. Com o trabalho intitulado: "Marketing de Guerrilha: uma arma comtemporânea da propaganda.", Pegoraro fez uma apresentação excelente. Parabéns!!

sexta-feira, 17 de julho de 2009

Artigo meu aprovado no CONGRESSO INTERNACIONAL DE PESQUISA EM DESIGN

DESIGN GRÁFICO E VALOR DE MARCA é o título do meu artigo aprovado no 5° CIPED 2009. O Congresso Internacional, que acontecerá em Bauru, na Universidade Estadual Paulista (UNESP), de 10 a 12 de outubro de 2009, é uma iniciativa da ANPED (Associação Nacional de Pesquisa em Design). Volto com mais detalhes.

segunda-feira, 1 de junho de 2009

Artigo meu publicado em REVISTA INTERNACIONAL

Meu artigo, intitulado "LUXURY BRANDING - MARCA E DESIGN", foi publicado na Revista CONVERGÊNCIAS - Revista de Investigação e Ensino das Artes da Escola Superior de Artes Aplicadas do Instituto Politécnico de Castelo Branco, de Portugal. O objetivo da revista é a disseminação do conhecimento pela instituição de ensino superior da Europa. O artigo foi produzido com a colaboração de meu orientador de mestrado Prof. Dr. Luiz Salomão Ribas Gomez. A direção do projeto editorial da revista é do designer e professor Daniel Raposo.
Agradeço pelo convite e parabenizo toda equipe da Revista Convergências!!

quinta-feira, 21 de maio de 2009

Luxury Brand: Publicações

Algumas publicações recentes de notáveis pesquisadores e profissionais da área são: Luxury Brand Management: A World of Privilege, de Michel Chevalier e Gerald Mazzalovo (2008, Wiley); e Luxury Strategy (2008, Kogan Page), de Jean-Noël Kapferer e Vincent Bastien. Ambos em inglês.

quinta-feira, 23 de abril de 2009

Luxo, uma experiência emocional.


Entre os resultados mais interessantes da pesquisa da Ipsos e do Luxury Marketing Council (LMC), intitulada "Perfil do consumidor de luxo no Brasil" (2008), está o fato do luxo significar hedonismo e prazer. Um dos destaques é que, para os brasileiros, o luxo significa, para 77% dos entrevistados, hedonismo e estilo; luxo é uma recompensa pessoal e uma maneira de viver com estilo e design; para 77% dos entrevistados e, é PURO PRAZER, e um modo de expressar estilo e personalidade, para 71%.
Esses dados são valiosos e ajudam na maneira de como as marcas devem agir com os consumidores. A responsável pela pesquisa, Karen Cavalcanti, afirma que, no luxo é tudo muito mais segmentado e a marca precisa achar fatores que vão diferenciá-la. A diretora da Ipsos afirma que a pesquisa demonstra o crescimento da busca por experiências, “O luxo no Brasil não é só ostentação. Buscamos o ‘experiencial’.”
Esse resultado vem ao encontro do filósofo Gilles Lipovetsky e Elyette Roux (“O Luxo Eterno: da Idade do Sagrado ao Tempo das Marcas", 2005) ao afirmarem que enquanto os produtos de consumo recorrente oferecem benefícios de tipo funcional, as marcas de luxo “remetem a benefícios simbólicos e, cada vez mais, a benefícios ditos “experienciais”, isto é, que implicam, no cliente, uma busca de experiências e de emoções fortes e exepcionais.” A professora francesa Daniele Allérès (2006) complementa, explicando que “os ‘bens de luxo’ traduzem o domínio dos desejos e ambições, que conferem ao produto um valor quase mágico.”

segunda-feira, 6 de abril de 2009

Perfil do consumidor de luxo no Brasil

Consumidores do mercado de luxo no Brasil esperam, em primeiro lugar, qualidade e autenticidade quando adquirem um produto nesse nicho. Viver uma experiência inesquecível e desfrutar de uma relação especial com a marca é o mais importante para 74% e 64% dos entrevistados, respectivamente. É o que mostra a pesquisa “Perfil do consumidor de luxo no Brasil”, realizada pela Ipsos, multinacional francesa de pesquisa, ao lado do Luxury Marketing Council (LMC), organização internacional que reúne mais de 800 empresas associadas, representadas por presidentes e altos executivos de marcas líderes do mercado de luxo em todo o mundo.
O objetivo deste estudo é entender melhor o perfil e o comportamento do consumidor, o mercado e os diferentes conceitos de luxo no Brasil, além de tratar de aspectos como a fidelidade com as marcas, as próximas tendências do mercado de luxo e o que busca o consumidor deste tipo de produto. Para tanto, foram realizadas 800 entrevistas com homens e mulheres de 18 a 60 anos, de alto poder aquisitivo.
Fonte: Ipsos/LMC (2009)

terça-feira, 31 de março de 2009

Cheguei!!!!!!



Sou mestranda do Programa de Pós-Graduação em Design e Expressão Gráfica (PósDesign) da Universidade Federal de Santa Catarina (UFSC), na linha de pesquisa Gestão Estratégica do Design Gráfico. Sob a orientação do professor Dr. Luiz Salomão Ribas Gomez, desenvolvo a pesquisa "Luxury Branding: A contribuição do design gráfico dentro da conexão emocional entre o mercado de luxo e seus consumidores".
Também sou diretora de arte e editora de moda e já atuei como colaboradora em diversas mídias (revistas, jornais, sites, tv, etc).
Nesse espaço pretendo divulgar algumas pesquisas, projetos, ações e notícias que forem interessantes para o processo de entendimento e
divulgação do Luxury Branding.
Estou a disposição de estudantes, profissionais, pesquisadores e interessados que queiram saber um pouco mais sobre o que estamos pesquisando.
Obrigada por sua visita!!